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远洋一方 品牌策略 品牌推广 |
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案例分析 远洋地产品牌策略 远洋会品牌策划及推广 爱慕内衣品牌策略 长城保险品牌策略 BTV3“微笑北京.创意先锋”品牌策略 "CCTV5武林大会联盟”赛事品牌策略 5100西藏冰川矿泉水品牌策略 金疆家拌面品牌策略 G先生主题餐厅品牌策略 ROCK STAR乐石咖啡品牌策略 普利生医疗器械品牌策略 泰莲庭度假酒店品牌策略 梅府家宴餐饮品牌策略 凯晨世贸中心品牌策略 远洋国际中心品牌策略 后现代城品牌策略 远洋一方品牌策略 远洋·自然品牌策略 远洋凯笙国际公寓品牌策略 北京通利达品牌策略 真唱运动品牌策略 |
企业背景 中远房地产开发有限公司，远洋地产前身，成立于1993年6月，是由中国两大跨国企业——中国远洋运输（集团）总公司和中国中化集团公司作为主要大股东发起组建的中外合资企业。 2007年公司更名为远洋地产公司。同年9月28日在香港上市。为内地在港上市的房地产公司十强。 截止至2008年底，公司拥有全资及控股企业26家，持有总土地储备约为1018万平方米，其中75％位于深具潜力的环渤海地区。经营范围涉及房地产开发、写字楼和酒店经营、物业管理、酒店及会所经营等多个领域。秉承“朝气、创新、可靠”的企业精神，中远房地产“远洋”系列地产项目已成为市场上著名的产品品牌，公司也发展为中国最具成长性和市场竞争力的房地产开发商、服务商与资产运营商之一。 品牌需求 品牌策略及形象塑造 通过品牌规划工作，远洋一方明确了目标客户，推广范围也更清晰，在公司内部也得到了支持。“来吧，找到最适合自己的生活节奏”、“放慢脚步，聆听心的声音”这些推广语契合了远洋一方的目标客户即在CBD工作的白领，享受生活、享受时间的需求。 标志设计与品牌定位相统一，是远洋一方最强有力的品牌推广媒介。影影绰绰的现代图形勾勒出了白领们风景如画的理想生活美景。蓝绿两色直接表达了远洋一方将是北京CBD东区青年人心灵的港湾，这里悠闲散慢的生活氛围将抚慰他们疲惫身心的愿景。 统一后的品牌形象得到了远洋内部的一致认可，各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然，品牌形象统一后，还要对其进行长期的维护和推广工作，并在今后的传播过程中发现问题时及时弥补和修改。
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