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再见吧，创意 书籍出版 |
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案例分析 《设计密码》 《设计与你有关》 《时代的早晨》08作品年鉴 《morningdesign》04作品年鉴 《王敏 平面设计二十年》 《2005东京无料日记》 《再见吧，创意》 《标志世界》 《设计师眼中的海外设计》 《国际商务折页设计》 《卡片世界》 《从一无所有开始》01作品年鉴 |
作为嗜好玩弄玄虚的广告人，“创意”是他们最引以为豪的词，经常挂在嘴边。事实果真如此吗？其实创意并不在人们的脑子里，“别在自己脑子里找答案，那里面没有，答案在你的目标那里，装在你所要面对的消费者的脑子里。所以广告制作的工作不需要创意，它只需要有一双会寻找的眼睛，一个会分析的脑子。”
《再见吧，创意》是一本关于商业广告的书，收录了300余幅商业类广告，包括：服装、饮食类、影视类、医药类等八个行业。另外还收录了主编魏来撰写的《反正不管怎样，我先谢谢你》、《垃圾场》、《再见吧，创意》等文章。 《再见吧，创意》传达着魏来对创意的理解：“创意就在人们的日常生活中，并不是冥思苦想就可以创造出来的。”
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